Executive Education

Identity-Based Brand Management – Markenführung als strategisches Instrument

Das Training beginnt mit einer grundlegenden Einführung in das identitätsbasierte Markenmanagement. Anhand realer Fallbeispiele wird darauf aufbauend zunächst die interne, strategische Gestaltung der Marke (Marken-Identität) erarbeitet. Basierend auf einem konsistenten internen Markenverständnis werden die Erfolgsfaktoren starker Marken untersucht. Im Wechselspiel mit der externen Markenwahrnehmung (Marken-Image) werden vertiefende Strategien zur identitätsbasierten Mitarbeiterführung, dem Einsatz sozialer Medien in der Markenführung sowie dem Management der Marken-Reputation diskutiert und erprobt.

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